국가브랜드 1위 국가는?

김욱경 기자 wkim@vanchosun.com 기자의 다른 기사보기

17일 시장조사기관(Gfk)이 발표한 50개국을 대상으로 한 국가브랜드 조사에서 정부, 국민, 문화 분야에서 큰 점수를 얻은 독일이 1위를 다시 탈환했다. 프랑스는 처음으로 2위를 차지했으며 일본은 2011년 이후 처음으로 탑 5에 포함, 캐나다와 공동 4위에 올랐다. 영국은 브렉싯 결정에도 영향 받지 않고 굳건히 3위를 지켰다.

미국은 트럼프 정부 이후 추락, 2016년 1위에서 6위로 크게 떨어졌다. 하지만 미국은 여전히 문화, 수출, 이민-투자 부문에서 5위 안에 랭크 됐다. 한편 정부 분야에서는 ‘트럼프 효과’로 인해 23위를 기록, 고전을 면치 못해 세계 지도국의 위치를 무색케 했다.

1위를 한 독일은 여섯개 부문에서 고르게 높은 점수를 받았다. 문화, 정부 그리고 시민 부문에서 모두 평가가 상승했다.  특히 이집트인, 러시아인, 중국인 그리고 이태리인들이 독일에 후한 점수를 준 것으로 알려졌다.

한국은 올해에도 10위 안 진입에 실패했다.

이번 조사는 20개국 표본 국가에서 18세 이상 성인 2만183명의 온라인 인터뷰를 토대로 이뤄졌다.

바딤 볼로스(Volos) Gfk 수석 부회장은 “국가브랜드 순위는 우리의 고객들에게 개별 국가의 현재 이미지, 현재 발전 속도 그리고 가능성 세 가지를 놓고 어디에 위치하고 있는지, 그리고 왜 그 위치에 있는지 이해하는 것을 가능하게 한다”고 말하며 “국가 브랜드와 이미지를 바꾸는 것은 어렵고 시간이 많이 걸리는 일이지만 부정적인 관점이 있다는 사실을 인식하고 편협하고 노후한 국가 이미지를 바꾸기 위해 끊임없이 노력하고 소통하면 불가능하지 않다”고 말했다.

 김욱경 기자 wkim@vanchosun.com